콜라보 뜻과 유명인을 활용한 콜라보 기법이 궁금해요

콜라보라는 말을 자주 들어보셨죠? 사전적인 의미로는 일정한 목표를 달성하기 위하여 일시적으로 팀을 이루어 함께 작업하는 일이란 뜻이에요. 영어로는 collaboration입니다. 한 마디로 협업이나 공동 작업을 말하는데요, 이 콜라보를 마케팅에선 어떻게 활용하는지 알아볼게요.

기업과 기업과의 콜라보

콜라보는 앞서 말했듯이 두 명 이상이 공동의 목표를 가지고 그 목표를 달성하기 위해 함께 모여 일을 하는 상황을 뜻합니다. 최근 국내 최대 유통기업인 롯데가 디즈니와 콜라보를 펼쳤는데요, 롯데마트는 월트디즈니 100주년을 기념해 식료품 패키지에 디즈니 캐릭터를 입히고 완구 매장에는 '디즈니 마켓'을 열었어요.

 

롯데마트에서 물건을 구매할 때 500g짜리 국산 깐마늘 제품에는 곰돌이 푸우가 그려져 있고, 석화 제품에는 모아나가 그려져 있어요. 그리고 롯데마트의 PB상품인 '오늘 좋은' 우유에는 겨울왕국 엘사가 그려져 있고, 대방어 제품에는 미키마우스가 그려져 있습니다. 이걸 보고 웬 식품에 디즈니 캐릭터들이 붙어있을까? 라고 의아할 수 있지만, 대중들에게 사랑받는 디즈니 캐릭터들이 추천하는 식품이란 이미지를 부가하여 매출을 올리는 마케팅기법이에요.

 

정관장이 GS25와 콜라보한 홍삼꿀도 예를 들 수 있어요. 홍삼 제품을 전문적으로 만드는 정관장이 홍삼꿀 음료를 만들어서 GS25 편의점에 판매하는 것인데요, 제조기업과 유통기업이 협업하여 이익을 창출하고 있습니다.

 

한국의 유명 여행사인 노랑풍선이 터키항공과 콜라보한 일도 있어요. 비즈니스 클래스를 이용해 편안한 여행을 즐길 수 있는 '스페인, 그리스 프리미엄 상품’을 선보인 것인데요, 이렇게 국내 여행사와 외국 항공사와의 콜라보로 보다 풍성하고 다채로운 여행 상품을 출시하여 이익을 극대화할 수 있어요.

기업과 유명인과의 콜라보

기업들은 유명 연예인, 유명 스포츠인, 유명 작가, 유명 화가, 유명 인플루언서 등과 함께 콜라보를 많이 합니다. 개인의 유명세를 활용하여 기업의 이미지를 높이고, 매출을 높이는 게 목적이죠.

 

최근 스타벅스가 ‘도도새 작가’로 잘 알려진 김선우 작가와 협업한 ‘아트 컬래버레이션’ 상품을 선보였어요. 이번 협업은 도도새를 통해 꿈과 희망을 전하는 작가의 작품 세계를 스타벅스 상품에 재현해 고객에게 영감을 주고 긍정적인 메시지를 받을 수 있도록 기획했습니다. 콜라보 제품은 토트백, 텀블러, 머그잔 등이에요.

 

유명 연예인과의 콜라보도 자주 볼 수 있어요. 블랙핑크 제니의 경우 이전에 한 패션기업과의 콜라보를 통해 1000억 원대 가치를 보여주었어요. 제니의 국내 및 해외 인지도가 매우 크기에 제니가 입은 옷이라면 불티나게 팔릴 수밖에 없죠.

 

그리고 벨기에 프리미엄 초콜릿 브랜드인 고디바는 BTS 정국의 솔로 앨범 골든과 콜라보를 진행한 적이 있어요. 고디바 매장 내 공간은 정국의 앨범 콘셉트에 맞춰 포스터와 영상으로 꾸며졌고, 특별 제작된 한정판 초콜릿과 디저트 메뉴를 선보였습니다.

 

원할머니 보쌈족발과 1위 먹방 유튜버인 쯔양의 콜라보도 있었어요. 쯔양의 유튜브 채널에 원할머니 보쌈족발 신메뉴 ‘불맛낙지원쌈’ 먹방 영상이 게재된 것인데요, 공개된 영상에서 쯔양은 불맛낙지원쌈, 부드러운 족발, 들기름막국수, 된장술밥 먹방을 선보였습니다. 여기에 원할머니 보쌈족발의 시그니처인 쌈떡에 낙지와 보쌈을 싸서 먹는 삼합도 시청자들의 눈길을 끌었어요. 해당 영상은 100만 조회수 이상을 기록하며 높은 관심을 받았죠. 원할머니 보쌈족발 관계자는 “인기 먹방 크리에이터 쯔양과의 콜라보로 불맛낙지원쌈에 대한 반응이 더욱 뜨거워졌다”며 “앞으로도 고객 중심에서 다양한 방식으로 소통하고, 즐거움을 드릴 수 있는 이벤트를 만들어 나갈 것”이라고 했어요.

 

이렇게 기업과 기업, 기업과 유명인과의 콜라보는 고객 반응이 좋다 보니 앞으로도 많이 활용될 것으로 보여요. 오늘도 빛나는 하루 보내세요.